Comunicación política y los think tanks. Estrategias de comunicación en las redes sociales.

emilia smolak lozano, Antonio Castillo Esparcia

Abstract


La presente investigación tiene como objetivo examinar y describir el uso de los social media como estrategia de relaciones públicas de los think tanks para tener presencia en los procesos de implementación de políticas públicas. Para ello se van a analizar los think tanks ubicados en procesos de transformación políticos como son os think tanks asiáticos. Los resultados señalan que en su mayoría (62.5%) han implementado las estrategias digitales para establecer relaciones con sus stakeholders: políticos, científicos, periodistas y ciudadanos. Estas incluyen las páginas web y las redes sociales. Dado que el grado de implementación de las estrategias digitales puede variar de forma considerable se ha apostado de un modelo general de valoración de la interactividad que permite construir un benchmark del grado de implementación de la comunicación digital por estas organizaciones. 

Political communication of thinl tanks. Strategic communication in social networks.

The present research aims to examine and describe the reality of the use of Social Media as the organisational communication strategy directed to the external publics in the political sphere. Mostly, it is focused on the application of the social networks by the global think tanks in the transforming regions. The majority of the Asian think tanks (62.5%) has employed the digital strategies to establish the relationships with their stakeholders: politicians, scientists, journalists and citizens. These digital tools include the development of the web pages and social networks. Given that the extent to which these digital strategies are developed can vary considerably, the authors have designed the general model of evaluation of the grade of the interactivity. This allows to construct the benchmark of digital communication use and its extension among the think tanks on the Asian continent. 

 

Palabras claves: Think tanks, strategy, digital communication, public relations 2.0, Social Media

 

 


Keywords


Think tanks, estrategia, comunicación digital, relaciones públicas 2.0, redes sociales