La radio española en las redes sociales: cross-media en el escenario convergente Spanish radio in social networks: cross-media in the convergent scenario

José Sixto García

Abstract


Resumen: esta investigación determina y analiza la presencia y la participación de las principales radios españolas en las redes sociales. Se comprueba en qué redes están presentes, el número de seguidores, la cantidad de publicaciones y el posible establecimiento de una comunicación bidireccional follow-follow con los públicos. Se comparan, además, las audiencias relativas al número oyentes y al número de seguidores mediante técnicas cuantitativas de monitorización y análisis estadístico de datos. Los resultados señalan que, en su conjunto, las audiencias tradicionales de la radio son todavía superiores al número de seguidores en redes sociales, aunque se constatan casos en que los seguidores superan en cantidad a los oyentes. Esto significa, por una parte, una proliferación de contenidos radiofónicos de carácter cross-media que se consumen en más canales que la propia radio y, por otra, que hay radios que ya no escuchan a través de la propia radio, sino en otros soportes de Internet. Queda demostrada la necesidad de la radio española de adaptar sus contenidos para la difusión en las redes sociales debido al seguimiento masivo que tiene en estos canales y, en consecuencia, la vigencia de un escenario de producción informativa convergente donde el periodista de la radio ya no solo debe trabajar para que se le escuche, sino también para que se le vea, se le lea y para interactuar con los públicos.

 

Abstract: This research determines and analyzes the presence and participation of the main Spanish radio stations in social networks. It is checked in which networks are present, the number of followers, the number of publications and the possible establishment of a two-way communication with the public. Audiences are also compared regarding the number of listeners and the number of followers through quantitative monitoring techniques and statistical data analysis. The results indicate that, as a whole, the traditional audiences of the radio are still superior to the number of followers in social networks, although there are cases in which the followers outnumber the listeners. This means, on the one hand, a proliferation of cross-media radio contents that are consumed in more channels than the radio itself and, on the other hand, that there are radios that no longer listen through the radio itself, but on other supports from Internet. The need of the Spanish radio to adapt its contents for the diffusion in the social networks is demonstrated due to the massive follow-up that it has in these channels and, consequently, the validity of a scene of convergent information production where the journalist of the radio must work to be heard, to be watched, to be read and to interact with the public.

 

Palabras clave: audiencias; convergencia; cross-media; radio; redes sociales.

 

Keywords: audience; convergence; cross-media; radio; social networks. 


Keywords


Keywords: audience; convergence; cross-media; radio; social networks.